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论诺基亚的广告和产品缺陷

admin
不可否认,诺基亚的成功很大一部分来自于他的广告
10,9,8,7,6,5,4,下面是什么?3210!灵巧又聪明
我们的生活充满激情,诺基亚8210
时尚科技主义,诺基亚8310
…………
诺基亚很多广告我仍记忆犹新,虽然身为学生,但本人接触广告业也由来以久,从广告本身来评论,他是十分成功的,因为他激起了人们的购买欲,并且很好地塑造了诺基亚的品牌形象。
但,若你深入实质的去分析,诺基亚的广告从一个侧面掩盖了诺基亚手机的部分缺陷。广告是报喜不报忧的东西,在广告上不可能把诺基亚的功能上的缺陷暴露出来,从法律角度讲,这很合理,但从一个消费者的角度讲,我很“恶心”
8210广告声称有“大容量500个电话簿”,但等消费者拿到机器后才发现,这500个电话簿是250机身+250卡,也就是说,如果你是联通如意通,那么电话簿就是250+40了,试问,卡上的电话能算入手机电话簿吗?
而且,在当时早已出现中午电话簿的手机,人们根本不会想到手中的机器竟然是英文电话簿。而机器的宣传单或电视广告上从来没有注明机器不支持中文电话簿。
我有一个同学,买了机器后问我,怎么样在机器电话簿里面打中文啊?……
大家都记得7650的外星人广告吧,那句“拍到了”的确有很强的震撼力,让人感叹集成摄像头手机的科技魅力。之后与之配合的mm手中拿的是台7210,那条mms上赫然显示出一张外星人的照片,同时播放出“拍到了”的声音,给人的感觉就是诺基亚的彩信手机是可以发声音的。但事实上呢?除了7650和3650,诺基亚还有哪台机器彩信是可以发声音的?
朋友一台3310,在我眼里是很烂的机器,但当时你们猜他是怎么贬低我的T39的?他把两台机器放在一起,然后缓缓的说出一句:“那么小的屏幕啊……”我晕,39屏幕再小看短消息还可以显示3行中文,3310呢?诺基亚不可能告诉消费者,它的大屏幕下是粗糙的低分辨率,其实仍就是个小屏幕,只不过穿了件皇帝的新衣。
再来讲讲诺基亚的java。诺基亚有告诉消费者,功能强大好玩的诺基亚java手机有64k的限制吗?他只会讲3530/6610/6100/7210/7250支持java扩展,但他不会讲“只支持64k以下的java程序”。那64k以上的程序呢?如果你没有办法拆解,那很抱歉,你不能使用。
这里顺带提一下7250。7250最大的一个卖点是5m大内存,但是,下载程序有限制的话,我要那么大的内存干什么?存满照片和铃声吗?搞笑,作为10w像素的cmos摄像头,我不可能去“欣赏”他拍出来的照片,充其量只是看看,然后发出去与人共享。相信对于很多内置摄像头的手机用户来讲,大多数照片是一次性的,也就是发出去后就被删除了,仅有很小的一部分用来存储留念,或是做为来电大头贴。当然世界上有人喜欢存铃声,但相信你我都明白,这一点都不实用。
那么我再问你,5m内存到底用来干什么?塞满不用的铃声和照片,还有一堆子64k以下的小程序么?毕竟软件功能越强,游戏越是好玩,那么所占空间越是大,有了64k的限制也给7250的5m内存造成了很大的资源浪费。
还有蓝牙。通话功能是手机最重要的部分,我们有理由相信,蓝牙在手机中最大的吸引力不是连接外部设备传输数据,很多电话多的人是为了蓝牙耳机才去买蓝牙手机的。但诺基亚的蓝牙手机可以用蓝牙耳机吗?NO!Oh,my god!
本人玩机时间不长,只有短短的两年,刚开始接触手机的时候很喜欢诺基亚,但换壳不换芯的作风我不喜欢,而这样的宣传方式虽然没有错,但却与机器本身有很大的出入,给消费者造成了很大的错觉,是一个取得优良成绩的擦边球。
中国有13亿人口,其中只有很少很少一部分人是玩机的,绝大多数是用机,所以厂商的广告宣传是给他们最直接了解手机的机会。可是诺基亚这样的作法让我很难以忍受。我也说不清楚让我难以忍受的是那功能上的缺陷还是广告的含糊其辞,但两者的结合却给我一种恶心的感觉,真的。
不可否认,从销量上来讲诺基亚是成功的,但这样的成功,我又能说什么呢?

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