发改委“内销许可证”提高手机入市门槛
5月27日明基正式获得了“手机内销牌照”（正式名称为“手机内销许可证”），而正是因为获准以自有品牌入市，明基终于可以摆脱之前的阴影，真正去国内手机市场搏击。很多人会问“手机内销牌照”到底是什么？这个牌照对手机市场有多大意义？
说到“手机内销牌照”一切都要从今年的2月19日说起，这一天发改委（中华人民共和国国家发展和改革委员会）发文《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》（http://www.sdpc.gov.cn/b/b200502191.htm）依次来规范手机准入制度，该文推主要是为规范国移动通信系统及终端投资项目，杜绝盲目投资和重复投资而指定的规定。这份看似简单的红头文件实际上对今后手机入市做了一个详细的规定，同时也相比原来的规定要要求更加合理，更加有效，其中对手机入市的企业有如下规定：
项目申报单位应为专业从事电子信息产品研究开发、生产及销售的企业，具备三年以上经营历史，具有较强的经济实力，能够建立有效的售后服务保障体系；申请移动通信系统投资项目的项目申报单位注册资本不低于3亿元人民币；申请移动通信终端投资 项目的项目申报单位注册资本不低于2亿元人民币；申请移动通信终端投资项目的项目申报单位应建立研发中心，具有完善的开发平台和研究环境，具备完整的整机、单元电路硬件设计能力，基于芯片组和协议栈的软件开发能力，结构外观设计能力。
7家新入市企业
很显然,发改委鉴于目前手机市场供大于求，随着产能不断增长，行业投资风险日益加大，许多企业已出现亏损而制订了这样的规定，新的规定对入市企业有了更高的要求，从而希望缓解拥挤的国内手机市场。在《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》发布不久就有众多国内厂商申请手机销售权，这其中包括：创维、奥克斯、四川长虹、华为、中兴、UT斯达康、以及台湾厂商明基、华硕、英华达、多普达等。
2005年3月30日，发改委同意深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、宁波奥克斯、江苏高通5家企业的手机生产项目申请报告。5家企业中有3家是新进入的企业，2家是原批准的手机生产企业调整产品结构。有意思的是，这其中除了华为和高通以外，更多的是那些贴牌企业获得了准入证。相反，诸如中兴这样的企业却并没有被准入，同时台湾第一大手机生产商明基也被排除在外。
虽然第一次没有被批准，明基没有因为这件事而减缓自己前进的脚步，而是更加努力的开发新产品以及推出很多树立品牌形象的活动。终于，发改委在5月27日同意第二批企业允许自有品牌的手机，这些企业分别是：上海英华达、苏州明基电通、深圳创维、深圳金立通信。在此次的44家企业投产后，将年新增生产能力约1400万部，加上2005年3月30日核准的公司，在手机投资核准规定发布后，已批准新投资企业7家（另有2家为原有企业调整产品种类），这样总共增加产能约2500万部。
这七家新的被准许同意生产手机的厂商都拥有一定的研发实力，特别是其中的明基以及英华达这样的企业，而且准入证的批准使得这些技术 强势企业终于有了在国内市场大展拳脚的计划。
明基手机－－优势和目标
明基是全球第六大手机制造公司
对于英华达可能普通用户并不是非常熟悉，但是说到明基电通（BenQ）相信大家应该不会陌生，这是一家非常著名ODM代工企业（帮助很多知名公司生产包括手机在类的IT电子产品），一直以来在手机方面可以称得上是一位默默无闻的幕后英雄。其实早在1994年明基就涉足了手机的研发；到了1997年，明基在台湾上市了第一款自行研发的手机GSM900；2004年，明基全年的手机产量达到了1574万台，成为台湾省最大、全球第六大手机制造商，同时去年全年推出了21款手机，行销全球超过12个国家。由于将近十年的时间帮助国外知名厂商生产手机，这让明基积累了很多在手机设计制造方面的经验，（其实曾经的经典机型摩托罗拉星语T190就是出自明基的设计）加上对手机核心技术及终端产品的研发，今日的明基已充分掌握所有高端技术及产品开发技术，并在GSM/GPRS、CDMA、CDMA2000、WCDMA及多模多频等产品上申请了454项以上相关专利，拥有自行开发符合GSM/GPRS、CDMA以及3G（CDMA2000/WCDMA）等通信规格手机的技术与经验，同时还积极整合明基集团内部资源，致力于开发出无线通讯模块、多媒体/多功能手机以及智能手机等诸多领先于业界的产品。此时此刻，想树立一个属于自己的手机品牌也就成为了明基最大的愿望。
目前国内的手机市场竞争相当激烈，大品牌的诺基亚、摩托罗拉、三星在市场上形成了三足鼎立局面，飞利浦依旧老当益壮，后起之秀索尼爱立信的市场也日渐成熟，再加上很多不温不火的日系和国产手机厂商，要想在这么大的手机市场里有一片自己的天空，现在的明基还有很多事情要去做。我们拿03年10月获到牌照的三星为例，在获到“内销许可证”以后，三星本部迅速扩大对三星通信的投资，使生产规模大幅度提升，三星通信将生产线在原有基础上扩充了近3倍，使去年三星生产手机达到了1500万部，年总产值将突破20亿美元(合约170亿元人民币），如果按着—般的许可证来看，其最高内销比例是40％，那么也就意味着三星将可以在国内市场销售600万台手机。与此同时，三星还加快了为GSM手机厂配套建设的步伐，同在天津的三星电机公司目前已经在进行产品结构的调整，三星表示该公司将来要发展成为专业手机配件生产厂。这一切的举动，令三星电子在去年第三季度，一共销售了1100万部手机，占全球市场份额的10．6％，这个销售数字使三星在全球手机市场排在了第三位。排在第一位的是芬兰的诺基亚，市场份额是36％，排在第二位的是美国的摩托罗拉，市场份额是14％，但是三星的增长速度远在这两家之上，在第二季度，三星的手机销售量是930万部，市场份额是9．5％。三星的做法对于在业界同样拥有雄厚实力的明基来说无疑是个很好的范例，值得学习借鉴。明基自身还拥有一系列优势，在苏州的生产基地已有相当规模，十多年来通过代工获得的宝贵经验让明基无论遇到任何风浪都可以做到临危不乱，强大的产品独立设计研发及生产能力使它的产品在市场上拥有很强生命力和竞争力，在销售方面明基已经通过前几年的不断努力令自己的销售渠道已初现规模，明基的实力真的令不少厂商为之胆寒。
有消息显示明基手机去年全年的销量为30万左右，今年的目标是达到100万的销量，如何去完成这个目标，重点就在于要推出什么样的新产品丰富自身品牌 ，满足消费者们的不同需求。首先，一个产品不论好坏，在外观上要足够吸引人，明基近两年在产品的外型设计上屡获国际设计大奖，很多产品让世人震惊，凭借着这一点，设计生产出拥有自己特点的产品对于明基来说已经不是件难事。其次，在推出新产品的数量以及新品的市场定位等问题上也要有周密的安排。明基最近表示将在今年的后七个月，每月上市一至两款的新机型，并且将主要精力放在了年轻化，大众化的产品上 ，最近推出的两款卖点十足的机型--大众化的M315和年轻化的潘多拉魔盒Qube就是最好的代表。
极具个性的Qube手机
M315的卖点是要将蓝牙耳机成为平民耳机，随机免费赠送蓝牙耳机 的整套产品预计价格只有1500元，在今天蓝牙耳机被视为是高端产品的时候，明基借助自己成熟掌握的先进技术，让大众能够真正享受到蓝牙耳机带来的方便，不得不说是消费者们的福音。另一款机器Qube被称为是潘多拉魔盒，拥有方方正正的可爱外型，机身还自带130万像素的摄像头以及超强的MP3功能，让它不管到哪里都足以吸引人们的眼球。
相当出色的P50，这也可能是明基第一款准入之后上市的产品
在展现自身实力的主流智能手机方面，明基也没放过，推出了采用Symbian OSV7.0操作系统的P30智能手机，拥有26万色208×320像素分辨率的TFT触控式屏幕，以及目前智能手机中最薄的17mm的身段，相信在上市后一定会受到关注。同时基于Windows Mobile系统的P50也将在8月正式上市，并且这也将可能是明基第一款真正自主上市销售的产品（不用再同其它企业合作，借壳上市了），这款产品几乎是目前基于Windows Mobile操作系统最值得期待产品，全键盘支持，100万像素摄像头，蓝牙、802.11b都是其产品的特色之一。
前途是光明的，道路是曲折的
最后，关键问题还是在质量上要有严格的把关，一个品牌在老百姓中拥有好的口碑才是最重要的，这个既有质量上的，也有服务上的，但是过去很多国产品牌的手机就是因为对这些问题不够重视，而被大众打入“冷宫”。而拥有极强实力的明基，相信会在这个方面有所作为，毕竟其拥有多年的IT相关产品的研发、生产和售后体系。
当然光有出色的设计和优秀的质量并不能帮助明基就可以轻松获得市场的成功，毕竟在国内市场上，进口品牌还是占据了比较大的份额，明基只有通过自己的不懈努力，努力报答消费者这才最终有可能获得真正的胜利。并且，我们也都很希望其会胜利，毕竟明基代表着国人的智慧，代表着国人的技术。
