近日在友人偶见一位ordeal5257友人的文章《评各手机厂商宣传资料》一文，本人从事广告行业，初看题目极感兴趣，再读下文确深感ordeal5257兄评论和本人意见实在太过大相径庭，有异议实在不吐不快。小弟深知知天下奇人多，友人这里也不例外，这里只是提点一二，不敢造次且绝无人身攻击之意。
飞利浦作为欧洲一大品牌，历史悠久，进入中国十余载，其手机宣传资料由北京新世纪恒美广告有限公司代理，该公司系由国内久负盛名的新世纪广告和美国恒美国际传信集团（DDB Worldwide Communications Group Inc.）重组而成。凭籍对本土市场的深度理解以及国际化的运作经验，为众多国际、国内客户提供专业的服务。但是飞利浦的宣传资料做的比较有差异，个人比较喜欢9@9+的宣传资料，但是并非详尽的功能介绍，而是抓住了飞利浦手机的电池待机时间长的特点，很简单的手机和充电器分在向中对折的页面，打开即使广告语： “ 分开，原来可以这么久 ” 一语道破天机，闻者无不为其绝妙的创意拍案叫绝。
有人说飞利浦的宣传单上的功能介绍详尽，本人倒是没有发现飞利浦的宣传单上的功能介绍有多详尽，可能是看到的是最近330，630，530的资料，这几份个人觉得做的不如以前好，字太多（多半是手写体）没有主次，细看就知上面的不过是宣传的重点而非功能。
还有人说“诺基亚的产品资料与其产品一样，格式严谨，没什么特色， ” 非也非也！诺基亚的广告代理商是达彼思广告公司。 “ 独特销售主张 ” 即USP（Unique Selling Proposition）在广告界是人所共知的策略经典。从六十多年前到现在，它作为广告公司苛守的信条，不知影响了多少代广告人和客户，闪耀着真理永恒的光辉。而它的创造者就是达彼思广告公司。 达彼思广告在1940年由Theodore Bates创立，原名Ted Bates，现公司总部设在美国纽约，全球年营业额超过8亿美元，在72个国家设有165个分公司，全球有7000多名员工，亚太地区排名第二。在中国，达彼思广告传承USP策略，洞察本土世情，成为中国成长最快和最有生机活力的4A广告公司。
首先我要说明的是本人不是NOKIA迷，但是本人观点和ordeal5257观点完全相反！认为现在手机宣传资料里面做的做有特色的就是NOKIA的！首先，它有一个鲜明的定位，3系列的大众机型，做的活泼明快，如 “ 又小又炫的手机 ” 2100， “ 越黑越耀眼 ” 的3100， “ 音乐热力无法挡 ” 的3300；6系列的商务机型，做的稳重内锏，如 “ 轻薄小巧，确大有作为 ” 的6100， “ 智尚至美 ” 的6610，“ 妙笔生花 ”的6108；7系列的先锋技术机型，一般是NOKIA的大胆尝试 ，前卫时尚。如 “ 彩信时尚，出位出色 ” 的7210， “ 独具慧眼 ” 的7250， “ 拍发一瞬间，彩信新体验 ” 的7650；以及定位尊贵和档次的8系列（虽然本人认为8系列的机型性价比奇底）， “ 蓝色魅力 ” 的8250， “ 时尚科技主义 ” 的8310，（经典机型的8850一时忘了宣传口号） “ 尊者天成，钛然自若 ” 的8910。无论哪一款的机型和对应的宣传资料搭配相当的合理，不仅定位准确，而且排版精美，功能介绍合理，特点鲜明，不知道怎么会得出 “ 没什么特色 ” 这么奇怪的论调？
对于三*我一直是鄙视的态度，韩国人做的东西其实没有什么特点学别人的东西又学的4不像，但它的手机符合国人的审美，就是一个花瓶！改用友人上一位机油的话：“三星屏幕好，声音好，外观好，其他什么都不好”，其他不用多说，三星手机水货在中国的泛滥，用行货成怪事这一怪胎足可以证明国人的虚荣心理，可悲！对于三星的宣传资料接触比较少，感觉没有N记，M记的好～
而国产手机的宣传资料，我更是毫无印象，记得有一期的《国际广告》提到过熊猫的广告：“只记得梁朝伟那双深邃的眼，而忘记这是一款手机的广告。”其他诸如波导（一拨就倒）TCL（太差了）之流的，产品没有鲜明的定位，这样只会争取二级市场代理的手机厂商，永远像“非常可乐”一样上不了台面的。更不要说他们的宣传资料，2字形容－垃圾！
这里我重点谈谈爱立信的广告。
谈起爱立信，可能是所有爱记FANS的心中痛，正是它在市场宣传和销售模式的失败，再加上其他因素，导致在中国市场的黯然退出，其实爱记的广告资料很有特点，我的理解是“拙而不笨”，何解呢？爱记的资料不像M记的华丽夺目，不像N记的理性大方，它体现的是那种朴实无华的欧洲风格，排版中规中举，但是讲求细节，不会漏掉细节，有自己独特的韵味，可能很多人不喜欢，正如它的广告代理－电扬广告一样，张扬不是它的个性，电扬的发展路向比较接近是属于外资型企业，但是现在基本上是开始有所变动了。其实在很早的时候是第一间外资4A广告公司进入中国的，在十几年前电扬第一间公司在北京成立。但是为什么外界总觉得不知道电扬做了什么客户呢？因为主要是服务在外国的客户，象 “ 高露洁、AT&T、联合航空…… ” ，电扬在外国的客户品牌是非常大的，反而在中国可能觉得比较静了一些，其实不是的。但在新世纪来说，它们已经有所改变了把方针指回国内市场，开始与本地的客户合作。和爱记的广告一样，体现雄厚的技术含量。
爱立信退出终端市场后和索尼合并成立新的索尼爱立信，广告的代理也由李奥贝纳全面代理。广告界都知道 李奥贝纳 的一句名言 "When you reach for the stars you may not quite get one ,but you won't come up with a handful of mud either."--伸手摘星，即使途劳无功，也不致一手污泥。
正是这种对创意的热爱和坚强奋头的意志，使李奥贝纳和他的公司从迅速崛起于广告业界，最终成长全球最优秀的广告代理商网络之一。"伸手摘星"的精神不仅激励着他的公司，更激励着无数执着的广告人拒绝妥协，以追求最优秀的广告为己任，奋斗不止。
李奥贝纳代理的SE广告最大的特点就是简洁明了，不同于其他品牌，一直将墨绿色作为主要基调，这是配合它那个充满灵性的LOGO，这也是其他品牌所没有的，整体感更加强烈，使品牌的价值和凝聚力得到很好的体现，这也是和SE公司成立初要求短时间内创造品牌价值，宣传SE品牌所分不开的，反观国内的手机厂商，只知道再广告中强调产品的销量多高，而忽视品牌价值和企业文化，这样也就注定企业发展的局限性。
早期的SE手机宣传资料也比较单一，如T102,T68ie,T202,T602这4款刚成立后推出的机型宣传资料，更多的是宣传SE的品牌，最大的特点是都有一段介绍SE发展的文字和“启迪未来，更添精彩”的宣传口号，相反手机型号定位比较模糊，比如T102的“体验简约魅力”，T602的“小成自我一派”T68ie的“演绎精彩全新多媒体手机”，都不像N记的一样上口，给人深刻的产品定位印象。
而近期发布的手机，包括畅销的低端的T312,T238,中端的T618，T628；高端的P802，P900慢慢淡化品牌的宣传而强调手机本身的特点，与其他品牌不同的宣传侧重点再于：SE的宣传强调手机娱乐性和多媒体功能的强化，这一全新的观点这是它的独特魅力，如在T618,T628上面提倡的“QuickShare”
既快享这一全新概念，打破原先各品牌手机仅限强调手机本身功能的传统观念！多媒体这一形式应用到移动电话上来，正是SE做移动多媒体电话的全面体现！T618上全面体现快享这一理念，T628的“反正自有风格”号称“无背面”手机，“标榜自我”的Z608，手机基本功能被淡化，而其延展功能被强化，很多三星迷都说三星的可玩性高，可试问有哪一个品牌的手机附件有SE多？且不说已经出到第N代的蓝牙耳机，FM耳机有HPR-11,HPR-20，MP3耳机有HPM-10,HPM-30（还是蓝牙MP3），外置摄影头有MCA-10,MCA-20,MCA-25及最新的MCA-30，另外的小配件，什么激光灯，来电闪挂绳，还有推出一段时间的纪念版蓝牙小车 CAR － 100 ，这么多的扩展功能，却是很多机型通用的，又试问有哪个品牌比得上呢？ SE 宣传得多媒体手机表现得淋漓尽致！
说远了，谁叫我是爱记迷呢：）至于其他品牌的广告宣传了解不是很多，这里说一点西门子，我只告诉大家它的广告代理是 智威汤逊，成立于1864年，全球第4大广告公司，就不用我来分析大家想想有多强～
最后强调的是，我只是想换个方式谈谈我对各手机厂商的理解，窥斑而见一豹，从广告宣传资料就可以看出各大品牌的特点，卑之无甚高论：）
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